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【專欄】葉京生:從報童模型看價格戰的后果

中國工程機械市場的競爭越來越激烈,產能過剩讓設備營銷成為一片“紅?!保瑑r格戰一觸即發,而且越演越烈,這片紅海正在向后市場蔓延。價格戰比的是效率和毛利率,一些占據優勢的企業自信地等待著市場的重新洗牌,以便在“紅?!敝笥瓉砗萌兆印J袌稣娴臅凇凹t海”過后恢復理性嗎?價格戰會有什么后果呢? 1. 產品同質化讓價格戰不可避免 在激烈的市場競爭面前,每個主機廠都在爭奪更大的銷量和市場占有率。可是,當產品和

2019-12-23 09:46:56

【國際研判】鐵礦石價格創10年新高,但下半年恐有回調風險

鐵礦石價格創10年新高,這與全球鐵礦石巨頭一季度產量數據有關。 近期,中國對礦石限產嚴格,但鐵礦石的價格在四月繼續攀升。 中國鋼鐵業第一城唐山方面曾表示,由于中國北方城市經歷了長達數周的嚴重霧霾,那些沒有采取緊急反污染計劃或非法排放污染物的公司將受到懲罰。 據一家為采礦業提供價格報告和情報服務的數據提供商Fastmarkets MB稱,進口到中國北方地區(CFR Qingdao)純度為62%的鐵

2021-04-28 10:28:40

【專欄】警惕價格戰,客戶期望的只是更低的價格?

無論是汽車還是手機消費市場,企業都會把客戶分為高端、中端和低端,不同的客戶需求不同,不同的品牌也都有自己定位的目標客戶??墒?,在工程機械市場,很多企業似乎并不愿區分客戶群體,他們以為目標客戶群體越大,成交的概率就越高,所以并不愿選擇客戶,以為市場參與率越高,增加銷量的機會就越大。 很多企業缺少明確的營銷戰略,試圖為所有的客戶提供產品和服務,結果缺失去了差異化,競爭也演變成了價格和付款條件的競爭,似

2021-03-29 09:38:51

價格戰正在重塑工程機械行業價值鏈和市場生態

2020年挖掘機銷量再創新高,幾家以挖掘機為主業的上市公司年報預公告也異常亮眼,與之形成截然反差的是挖掘機市場價格戰激戰正酣,渠道利潤持續失血。 一位代理商高層表示,經過他與同行的交流,2020年能夠做到薄利運行的代理商已經屬于經營水平上佳的企業,許多工程機械代理商都處于盈虧平衡乃至虧損的狀態。 其中,本土品牌代理商的虧損主要源自于終端的價格戰,而外資、合資品牌代理商則來自市場占有率的快速下滑,銷

2021-03-02 10:31:10

迪爾建筑設備公司2021年第一季度業績形勢喜人

【第一工程機械網 編譯】迪爾公司(Deere&Company)表示,其全球第一季度凈銷售額和收入較2020年同期增長19%,這反映了其新運營戰略的成功。該公司當前表示,預計2021年全年凈收入將達到46億美元至50億美元。 迪爾表示,其建筑與林業部門第一季度的業績增長主要得益于出貨量增加、價格變現以及有利的匯率換算。 董事長兼首席執行官John C. May表示:“約翰·迪爾(John De

2021-02-23 15:22:15

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